近日，进入中国24年之久的宜家，因首次关闭线下门店而引起了广泛讨论，事实上，宜家的遭遇只是家居行业中的一个缩影，从市场规模来看，国内家居销售额自2017年到达顶峰后，便开始逐年下降。尤其是今年，各大家居商城基本上平时都没什么客户，因此家居行业的销售额有所下滑。有数据显示，在过去的5个月中，整体家具类销售总额575亿元，同比下滑了9.6%。

家居销售额的下滑，究其原因，是受到了疫情反复、上游地产行业调控等多重因素的影响。同时家居作为大宗消费，本身较为依赖线下体验促进成交，也带有上门服务属性，因此行业受疫情冲击较为明显。

与此同时，目前经济运行面临较大下行压力，直接降低了居民的购买力和收入预期。另一方面，过去几年房地产市场过热、购房需求透支，叠加大力度房地产调控对房价上涨预期的扭转。多方面因素，导致房地产市场遇冷，促使居民放慢购房脚步。房地产市场不佳，买房的人少，那装修和买家具的人肯定也会相应变少。

而且原材料都在涨价，每次涨幅均在10%左右，部分原材料的累计涨幅已高达40%，比如木材、皮革产品的MDI价格的涨幅就在40%以上。再加上有些企业的原材料都是需要进口的，但是疫情让通关的成本提高，效率也降低了不少。

虽然家居市场遭到了多重打击，但随着这两年的直播带货大热，受疫情冲击的家居卖场不再只在线下对消费者敞开大门，也可以在线上吆喝买卖。有数据表明，对于购买渠道的选择，有强烈家居产品需求的兴趣用户中，仅35%用户的购买链条还未“上线”，65%的用户消费依赖于线上资讯和平台。

对于对资金较为充裕的头部企业而言，它们能够占据更多的流量入口，通过引流以后，也有更强的运营能力将其转化为私域流量，在流量价格越来越贵的当下，头部企业积累的优势也会越来越强。

虽然家居行业正在“遇冷”，但是也没有那么糟。目前地产行业的限购政策已有所松动，家居行业或有机会迎来新一波消费需求，同时线上平台也给家居企业带来了生机。