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加盟指南 超越迪卡侬 本土品牌奥库户外运动超市主动“圈地”
筱筱
2016-07-25 11:31:34 1366 阅读
导读:2016年,业内人士称这是中国户外运动行业复苏之年,本土户外运动品牌纷纷满血回归,表现出稳步增长态势。越来越多的人积极地参与到户外运动来,让户外运动行业表现大好,也让户外运动超市开始备受关注,本土户外运动用品一站式提供商奥库一举成为行业佼佼者。

近日,一则《迪卡侬和中国奥库运动超市,你会选择谁?》的文章被媒体广为传阅,中国奥库实现会员商店近200家超过了迪卡侬116家,本土PK国际引发了读者的强烈争论。

2016年,业内人士称这是中国户外运动行业复苏之年,本土户外运动品牌纷纷满血回归,表现出稳步增长态势。越来越多的人积极地参与到户外运动来,让户外运动行业表现大好,也让户外运动超市开始备受关注,本土户外运动用品一站式提供商奥库一举成为行业佼佼者。

超越迪卡侬 本土品牌奥库户外运动超市主动“圈地”1

本土户外运动超市品牌主动“圈地”

一直以来,“迪卡侬”占据了大部分中国户外超市市场,这个来自法国的运动服务商2003年迪卡侬进入中国,至2015年在全国51座城市有116家商场。

然而,百度搜索"运动超市",迪卡侬、奥库位居前两席,在百度前20页内,在来自全国的不同网站报导中奥库运动超市占了55%的网页,迪卡侬占了37%。本土户外服务商主动“圈地”,积极占领互联网市场。

作为国内首家集户外、运动、休闲为一体的综合运动商业连锁企业,奥库凭借其独特的品牌经营理念和货源优势,目前在国内已有近200家会员店。其前身早在2005年就一直专注于国内户内外运动行业的纵深发展。

超越迪卡侬 本土品牌奥库户外运动超市主动“圈地”2

加盟PK直营,谁更适合国内市场

在多元化的营销模式当中,加盟和直营都是必不可少的营销手段,迪卡侬作为大型运动品牌连锁商店选择了直营模式,非加盟形式。其标准也相当严格、严谨、严肃,然而这一定程度的限制了品牌在中国的发展。

作为占据本土优势的奥库户外运动超市选择了免费加盟模式,全国连锁、开店全程服务,预约上门专业指导,从而快速的占领了市场。

无论是加盟还是直营都有各自的优势,人们对户外运动的热情不断增加,扩大了对户外运动用品的需求,迪卡侬产品定位偏低端,一定程度上限制了消费;而奥库则以“实体店面+网购价格”的平价策略,精选更为优质的产品,尤其在鞋服系列产品的挑选上优势更加明显。

超越迪卡侬 本土品牌奥库户外运动超市主动“圈地”3

行业良性竞争,促进市场健康发展

一直以来的国际品牌导向的户外行业,市场霸主地位明显。在中国经济发展的新环境,和“十三五”规划的趋势下,本土户外运动行业的蓬勃发展,奥库作为本土一家综合性运动超市的兴起,有助于国内市场健康发展。

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