相关数据显示，2009年中国网络购物市场交易规模达2483.5亿元，占社会消费品零售总额1. 98%，同比增长93. 7%，预计2014年网购交易规模有望突破1万亿元。

快速增长的动力主要来源于三个方面，一是纯粹网络零售企业持续发力，经过十年左右的发展，已经出现了一批具有一定知名度的B2C企业，例如京东商城、当当、卓越亚马逊、红孩子、l号店等。他们有的奋斗了十几年，有的是近几年才崭露头角，但其共同的特点都在不断的增加投入提升销售额。二是传统零售商纷纷触网。根据中国连锁经营协会的统计，在2009年中国连锁百强企业中，共有31家企业（截至2010年5月底）开展了网络零售业务，31家企业中，近一半的企业为近两年上线，有一些还处于实验性阶段。这31家企业中，百强前50名企业有18家，后50名企业有13家。第三是上游生产厂家不断加入，近两年开始构建企业自己的电子购物平台。

网络零售与传统零售相比，在消费者订货方式、产品展示形式、营销手段、物流形式等方面有所不同，但从根本上说都是一种零售方式，都离不开传统零售的一些基本环节和传统因素，如采购、物流、售后服务等，这些基本环节决定了企业的生存发展。

因此，传统零售开展网络零售的主要优势体现在：有稳定的进货渠道、较为完善的物流体系、强大的品牌影响；在消费者层面，提供丰富的购物体验和健全 的售后服务；在监管层面，传统零售企业相对规范的管理为开展网络零售业务奠定了较好的基础，在其经营中对税收、商品质量、消费者权益保障等方面会更加注重。