珠宝首饰在我国有着悠久的历史及浓厚的文化内涵，在世界经济一体化的浪潮冲击下，面对复杂纷纭的行业竞争态势，珠宝首饰企业必须善于有意识、有目的地掌握和运用商务策划的创新技巧，来彰显自己产品的独特魅力与价值，获得以小博大、出其不意的特殊效果，通过创新策划来体现出市场价值。

当我们在为周大福与诺基亚的战略捆绑而喝彩与叫好的同时，我们有没有想到：珠宝首饰企业的品牌创新，该如何进行，当如何切入，才能适应新的市场格局，获得更多的市场机会呢？

首先，物质性创新：“品质”“工艺”立新意

物质性创新，就是从珠宝首饰商品的自身品质、工艺、功能上寻找突破口，通过对商品品质的体现、工艺的诠解，功能的组合，并以此作为重点诉求对象，来策划产生新的市场价值。通过物质性创新，珠宝的品质、工艺、设计是诉求关键，也是珠宝加盟企业能够成就大品牌的灵魂所在。我们的珠宝首饰企业必须将自己的产品建立在尊贵、高档、优质、时尚的基础之上，才能取得消费者的“放心”，赢得消费者的“芳心”。

其次，利益性创新：服务“增值”谋新路

所谓利益性创新，就是从珠宝首饰商品的价格和利益上做文章，如商家在“黄金周”等时段推出的各种打折促销活动，或通过与异业企业进行的联盟捆绑，让消费者得到更物超所值的“利益”感受，满足其心理需求。商家为了实现利润增长，虽然各种打折促销层出不穷，但都丧失新意。如果不善于创新，难免会陷入无休止的价格战争斗中，于珠宝品牌建设大不利。在产品同质化严重的今天，一种优势互补的资源整合和战略联盟却常常能让消费者和商家同时获得比较大实惠。

然后，信息性创新：“概念”制造求新奇

利用信息性创新手段，即从策划对象的信息承载形式和内容入手，进行策划和“包装”。此类创新策略尤以品牌战略或概念炒作比较为典型，它可以使产品和企业本身因新信息的载入而具有较高的信誉和新鲜度，尤其是在产品效应的基础上增加了“地位”和“品位”的因素，从而使消费者为购买“地位”和“品位”“感觉”而乐意增加支出。在产品同质化严重的今天，信息性创新可以使珠宝加盟商家获得远远超过行业平均利润的收益。

比较后，时间性创新：审“时”度势出新招

所谓“时势造英雄”，如何把握时与势的规律，利用特殊的时机或势头，进行有针对性的创新策划，也是成就珠宝首饰企业品牌经营能够成功的重要因素之一。如在情人节、结婚黄金周等期间，进行大型的活动策划或“事件营销”，或冠名赞助各种时尚类节目，以“借时借势”，抢占眼球经济，获得出其不意的策划效果。

中国当前已经进入了知本经济发展的初级阶段，中国的珠宝首饰企业，必须学会和掌握如何运用创新经营的策略，为企业确立航向，超常发展，这是当前比较值得思考的课题。